ماركة

العلامة التي تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن غيرها من المنتجات من نفس الفئة. تأسست أول علامة تجارية في بريطانيا في عام 1876. تصدر معظم الدول لوائح تحمي حقوق أصحاب العلامات التجارية. يتعين على الشركة التي ترغب في حماية علامتها التجارية أن تذكر طبيعة حقوقها في البلد الذي ترغب في حماية علامتها التجارية. تسمح معظم الدول للشركة بتسجيل علامتها التجارية قبل استخدامها. تتطلب بعض البلدان التسجيل قبل الالتزام بحماية حقوق العلامات التجارية

العلامة التجارية هي اسم مرتبط بمنتج أو منتج. أصبحت العلامات التجارية عنصراً متزايد الأهمية في الثقافة والاقتصاد ، وهي توصف الآن بأنها “امتدادات للثقافة والفلسفات الشخصية”.

يميز بعض الأشخاص بين الجانب النفسي للعلامة التجارية والجانب التجريبي. يتكون الجانب التجريبي من مجموع جميع نقاط الاتصال بالعلامة التجارية المعروفة بتجربة العلامة التجارية. الجانب النفسي ، الذي يشار إليه أحيانًا كصورة للعلامة التجارية ، هو هيكل رمزي تم إنشاؤه في أذهان الناس ويحتوي على جميع المعلومات والتوقعات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة.

يسعى الأشخاص العاملون في العلامات التجارية إلى تطوير أو التوفيق بين التوقعات الكامنة وراء تجربة العلامة التجارية ، مما يخلق انطباعًا بأن العلامة التجارية المرتبطة بمنتج أو خدمة معينة هي من الصفات والكفاءات التي تؤهلها لتكون خاصة أو فريدة من نوعها. وبالتالي ، تعد العلامة التجارية واحدة من أكثر العناصر أهمية في موضوع الإعلان ، حيث إنها توضح ما يستطيع مالك العلامة التجارية تقديمه في السوق.

يسمى فن التأليف والمحافظة على العلامة التجارية بإدارة العلامة التجارية. يسمى اتجاه المؤسسة بأكملها نحو علامتها التسويقية المتكاملة.

يمكن لإدارة العلامات التجارية بعناية ، التي تدعمها حملة إعلامية ذكية ، أن تنجح بشكل كبير في إقناع المستهلكين بدفع أسعار أعلى بكثير في المنتجات الرخيصة للغاية في صناعتهم. يتكون هذا المفهوم ، المعروف باسم “العمل ذي القيمة المضافة” ، أساسًا من معالجة الصورة المتوقعة للمنتج ، وبالتالي يرى المستهلك أن المنتج يستحق المبلغ الذي يريد المعلن أن يراه ، بدلاً من القيمة المنطقية التي تشمل تكلفة مجموع المواد الخام ، فضلا عن تكاليف التصنيع والتوزيع. تعد إضافة قيمة للعلامة التجارية والحملات الإعلانية الحديثة طريقة ناجحة للغاية لإقناع المستهلكين بالدفع ، على سبيل المثال ، 50 دولارًا مقابل قميص لا يكلفك سوى 50 سنتًا لإنتاجه ، أو 5 دولارات لصندوق من حبوب الإفطار يحتوي على 5 سنتات فقط من قمح.

ينبغي اعتبار العلامات التجارية أكثر من الفرق بين التكلفة الفعلية للمنتج وسعر البيع – فهي تمثل للمستهلك جميع الصفات القيمة. هناك العديد من الأشياء غير الملموسة التي ينطوي عليها النشاط التجاري ، مثل الأشياء غير الملموسة التي يتم استبعادها بالكامل من الدخل والميزانية العمومية التي تحدد كيفية إدراك الأعمال. يمكن أن تكون المهارة المكتسبة هي معرفة العامل أو نوع المعدن المستخدم أو نوع الخياطة: جميعهم ليس لديهم تكلفة محسوبة ولكن بالنسبة لأولئك الذين يعرفون المنتج جيدًا ، ولهذا يتعين على الشركة أن ترغب في العثور على هؤلاء الأشخاص وصيانتهم. ، والفرق لا تضاهى. من خلال الفشل في التعرف على هذه الأصول التي يمكن إنشاؤها والترويج لها من خلال العمل ، أي ، سيتم توظيف المشروع في وضع غير مؤات خطير.

العلامة التجارية المعروفة على نطاق واسع في السوق تكتسب الاعتراف بالعلامة التجارية. عندما يصل التعرف على العلامة التجارية إلى النقطة التي تتمتع فيها العلامة التجارية بقدر كبير من المشاعر الإيجابية في السوق ، يُقال إنها حققت التميز في العلامة التجارية.

أحد أهداف التعرف على العلامة التجارية هو تحديد العلامة التجارية دون اسم الشركة الحالي. على سبيل المثال ، نجحت ديزني في التعرف على العلامة التجارية بخطها النصي (الذي تم إنشاؤه في الأصل لشعار “توقيع” والت ديزني) ، والذي استخدمه في شعار Go.com.

يمكن اعتبار المستهلكين على العلامات التجارية كقيمة مضافة مهمة لمنتج أو خدمة ، حيث يتم استخدامها غالبًا للدلالة على جودة معينة أو ميزة جذابة (انظر أيضًا وعد العلامة التجارية). من منظور أصحاب العلامات التجارية ، يتم وصف المنتجات أو الخدمات التي تحمل علامة تجارية أيضًا بأنها ذات أسعار مرتفعة. عندما يكون هناك منتجون يشبهون بعضهم البعض ، ولكن لا يوجد لدى أحد المنتجين علامة تجارية معينة (مثل المنتج العام أو العلامة التجارية) ، يمكن للناس غالبًا اختيار العلامة التجارية الأغلى بناءً على جودة العلامة التجارية أو سمعة صاحب العلامة التجارية.

اسم العلامة التجارية
غالبًا ما يتم استخدام اسم العلامة التجارية بالتبادل ضمن “علامة تجارية” ، على الرغم من أنه يتم استخدامه بشكل صحيح لرمز مكتوب أو عناصر اللغة المنطوقة في أي منتج. في هذا السياق ، يشكل اسم العلامة التجارية نوعًا من العلامات التجارية ، إذا كان اسم العلامة التجارية يحدد حصريًا مالك العلامة التجارية كمصدر تجاري للمنتجات أو الخدمات. يمكن لمالك العلامة التجارية السعي لحماية حقوق الملكية للعلامة التجارية من خلال تسجيل العلامات التجارية. أصبح الأشخاص الذين يتحدثون في الإعلانات جزءًا من بعض العلامات التجارية ، على سبيل المثال: Mr. Whipple of Charmaine Toilet Paper و Tony Tiger of Kellogg’s.

تندرج أسماء العلامات التجارية ضمن واحد من ثلاثة أطياف استخدام – وصفية أو جمعية أو قائمة بمفردها.

تساعد الأسماء التجارية الوصفية في وصف نقاط البيع أو النقاط المميزة للمنتج للعميل (مثل Snape أو Crackle أو Bob أو Peter Lemon).

توفر الأسماء التجارية المرتبطة للمستهلكين كلمة مرتبطة بما يفعله أو يفعله المنتج (مثل Walkman أو Sensodyne أو Natril).

أخيرًا ، لا تعد الأسماء التجارية الحالية ذات صلة بالتوصيف أو الاستخدام. (مثل مرز بار أو بانتين)

أصبح فعل ربط منتج أو خدمة بعلامة تجارية جزءًا من ثقافة البوب. معظم المنتجات لديها نوع من الهوية ، من ملح الطعام العادي إلى الجينز المصمم. مصطلح يسمى brandnomer هو اسم العلامة التجارية التي أصبحت

إمارة مكناسة

من أهم قادة الفاطميين موسى بن ابي العافية ، فقد كان قد دلل المغرب للفاطميين وانهى الدولة الادارسية، واستقطب قبيلتي مكناسة ومغراوة من غرب الجزائر وحكم تازة من عام 917 وحتى عام 937 ميلادية، وعندما منع من ولاية فاس للفاطميين اعلن ولائه للدولة الأموية بالأندلس ، وكانت قبائل زناتة البربرية الريفية، وقبائل غياثة والتسول والبرانس ، وقد سيطر على كامل الاراضي بين تلمسان ووادي اللبن بالقرب من فاس وانتهت امارتهم سنة 1071م بواسطة المرابطين وقد تم بناء رباط تازة فترة حكم هذه الامارة بجوار مدينة تازة القديمة

الأصل إمارة مكناسة

إماة مكناسة الشرقية وإمارة  مكناسة الغربية هما الأصل وهم قرية من أصل واحد وهم عبارة عن قرية مغربية أمازيغية ريفية مستعربة الزناتية شمال المملكة، تنتمي إلى إقليم تازة الساحلي، شرقي مدينة فاس، و يعتبر سكان القرية هم التازويون الأصليون و من ويعتبر من ابرز شخصياتها التاريخية  قائد إمارة مكناسة مكناسة موسى بن أبي العافية 

من هم المكانسة

مكناسة هي قبيلة أمازيغية زناتية مستوطنة في المغرب تازة وغرب الجزائر.

تعود أصول المكانسة الى إقليم طرابلس و جنوبي تونس، فقد نزحوا في وقت ما قبل الإسلام إلى الغرب واستقروا في الجزائر الحالية وفي وسط المغرب الحالي. و ما يدلل على وجودهم، العكثير من الادلة منها، اسم مدينة مكناس بالمغرب.